自考人力资源管理本科:新闻传播

发表时间:2021-06-05 12:52

第一节 新闻传播※

新闻最重要的特点是在真实的前提下消息的新鲜和及时

进行新闻传播通常使用的三种方式:※

一,撰写新闻资料或新闻稿

新闻五要素:何时、何地、何事、何因、何人

写作基本要求:主题突出、简明扼要、生动活泼

写好新闻稿应掌握的三个要点:

1,新闻稿的结构(倒金字塔结构、并列结构、顺时结构)

2,导语的写作

3,新闻背景材料的运用

二,策划具有新闻价值的事件

又称“制造新闻”“策划新闻”

三,新闻发布会简介(是组织与公众沟通的例行方式)

是一种两极传播,先将消息告诉记者,再通过记者所属的大众媒介告知公众

新闻发布会的工作环节包括:※

确定主题、邀请记者、会前准备、主持会议、收集反馈信息

新闻发布会具体应做的环节工作:※

1,确定主题

2,确定邀请对象

3,会前准备

4,主持会议

5,收集反馈信息

第二节 广告与广告策划

一,广告的概念

美国市场营销协会AMA:

广告是由特定的广告主通常以付费的方式,运用说服的技巧,通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广※

1,广告由特定的广告主所发布

2,广告是非个人的传播

3,广告通常需要支付一定的费用

4,广告要传达某些信息

5,广告要运用说服的技巧

6,广告传播可以通过各种各样的媒介来传播

广告活动的构成要素:※

广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众

二,广告的功能

1,服务市场营销——广告的商业功能

沟通产销,刺激需求

扩大销售,加速流通

鼓励竞争,活跃经济

2,传播组织文化——广告的文化功能

广告传播功能带来的广告传播效果的三个层次:

认知层次(感知和理解)

情感体验层次(喜爱和偏好)

行为层次(尝试和购买)

三,广告与公共关系的融合

1,都以企业的市场营销战略为依据

2,都以目标公众为对象

3,都以传播信息为手段

4,都以形象的塑造为使命

四,广告策划及其内容※

1,市场调查——是广告策划的基础

2,广告定位

3,广告创意——决定广告策划成败的关键

4,广告媒介安排——直接影响广告传播效果的重要问题

5,广告效果测定

五,产品定位及其策略

产品定位——就是在潜在消费者的心目中为你的产品设置一个特定的位置,这个位置只为你的产品所独占而其他同类产品则不可能拥有

产品定位的客观依据:

1,关于产品的调查研究

2,关于消费者的调查研究

3,关于市场情况的调查研究

4,关于竞争对手的调查研究

5,关于传播媒介的调查研究

6,关于流通领域情况调查研究

产品定位策略:※

1,市场领导者的定位策略

2,市场跟进者的定位策略

3,市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略(特点:否定性、强制性、突然性)

六 广告主题策划※

1,广告主题的三个要素:广告主题=广告目标+信息个性+消费心理

2,确定广告主题应注意的事项:

引人注目、浅显易懂、整体统一、独特个性

3,应避免的情况:泛化、分散、共享


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